公司简介 | 联系我们

全国咨询服务热线:

栏目导航
推荐产品
联系我们
电话:
传真:
邮箱:
地址:
当前位置:官网首页 > 新闻资讯 > 行业资讯 >
361度零售额增幅放缓 押注篮球市场谋“晋级”
浏览: 发布日期:2019-11-13

【- 国内商场】 k8娱乐登录361度日前发布的集团2019年二季度营运概要布告显现,361度主品牌产品于2019年二季度的零售额(以零售价值核算)较2018年同期有低单位数百分比增加。而在2018年二季度,361度主品牌产品零售额同比有高单位数增加。事实上,361度零售额增幅正在放缓。

值得重视的是,在这份财报发布不久前,361度启动了重塑品牌战略,期望经过深耕篮球运动商场,其消费主力从中低端商场转向一二线城市。在业内人士看来,从361度的重塑品牌战略中也能解读出其期望提振成绩的巴望。

在品牌重塑战略中,361度明确提出,未来三年,361度要在一二线城市运营1000个篮球场,经过“篮球进小区”来挨近最广泛的群众运动商场,并期望消费主力从中低端商场转向一二线城市。

361度方面表明,我国有4.5亿篮球爱好者,29.5%年青顾客会购买篮球相关产品,期望经过这个项目加强与这个巨大消费商场的相关。

篮球确有宽广的商场空间和潜力。腾讯企鹅智库在《2018我国篮球工业白皮书》中称,篮球已经成为国内榜首运动,20岁以下年青人和25-35岁成年人两个典型集体中,反应身边老友喜爱篮球最多的网民别离为52%和40%,在所有运动中排名榜首。

事实上,361度在篮球商场也一直在发力。2019年4月,361度推出以我国传统器皿文明“建盏”为主题的篮球鞋。一起,361度还签下了刚刚重返NBA的前上海外援弗雷戴特。

但在篮球商场的赛道上并非只要361度一个玩家。在国内商场除了本乡的安踏、李宁,还有着耐克以及阿迪达斯等世界大牌。现在,耐克在我国篮球商场占有着主导地位。2018财年,耐克大中华区营收初次打破50亿美元,其间篮球品类是耐克营收的支撑。

除了世界运动巨子,国内品牌也纷繁加码篮球商场。本乡运动龙头安踏签下了克莱·汤普森和海沃德等NBA球星,一起,安踏也是NBA官方商场合作伙伴及授权商,有权出售带有球队和联盟标志的产品。特别需求指出的是,在近几年安踏成绩的高增速中,篮球品类的奉献巨大。

再来看李宁,其以20亿元成为国内尖端联赛CBA五年的独家官方赞助商。此外,李宁还签约了韦德,并成为本乡球星运作的成功事例,韦德之道现在是李宁最热销的产品系列之一。

有业内人士剖析称,篮球商场当然幻想空间巨大,但篮球商场竞争也反常剧烈。

此外,在361度的方案中,也期望经过篮球推进其消费主力从中低端商场转向一二线城市。据361度年报,到2018年末,361度共有门店5539家,坐落百货商场的门店占比26%,其间74%的门店坐落三线城市以下,一二线城市别离占比7.4%和18.6%,共占比26%,而这一数据在2017年时为26.5%。

“361度在品牌重塑的过程中还会集在三四线城市,专攻低端商场,在提高品牌形象和品牌溢价才能方面显着滞后。”有业内人士如此剖析。

全国服务热线:

Copyright © 2018 k8娱乐k8娱乐-k8娱乐登录 All Rights Reserved
电话:传真:
地址: